2022年,知名时尚品牌URBAN REVIVO(UR)在全国布局43家新店。在后疫情时代,UR以不激进不保守的步调,进一步拓展线下门店版图,积极寻找二次增长的机会,诠释“感官享悦,玩味时尚”的长期主义,为时尚爱好者带来差异化的优质消费体验。
UR成都国金中心购物中心店
“感官享悦”的长期主义
UR秉承着“感官享悦,玩味时尚”的品牌理念与长期主义的经营理念,持续优化线下布局,2022年在全国各城市开业43家新店。一方面,UR逐步渗透,继续在消费活力蓬勃的一线、准一线、二线城市加密布局,充分挖掘这些城市的时尚市场潜力;另一方面,UR积极开辟新市场,在时尚程度较高、人口流入趋势显现的三线城市提前布点,以长远目光充分挖掘其增长潜力,为地区注入新鲜时尚势能。此外,UR已与多个大型连锁购物中心建立起良好合作关系,通过强强联合实现品牌影响力的向上拉升。
截至目前,UR已入驻全国101个城市。在坚持长期主义的理念之下,UR根据消费者需求持续调整开店策略,从早期的大范围布点,到如今针对性地打造面积超1000平方的“奢华大店”,以保证品牌产品体系和设计风格的充分体现。在打造格调与趣味兼具的时尚空间之余,UR还结合当地文化风貌,以“千店千面”的多变风格和多维丰富的空间层次感,引领消费者领略品牌别具一格的先锋美学。
UR昆明南屏街旗舰店
亮点频出的拓店成果
以艺术赋能商业,以策略增效运营。在空间设计和商业表现的双重维度上,UR于2022年新开业的43家门店均有亮点频出。
在空间设计层面,UR开阔先锋的美学视野越发显现,以昆明南屏街店、太原柳巷钟楼街店、成都大魔方购物中心店为代表的奢华大店,正持续拓展时装创想之界。同时,UR主张 “千店千面”的策略,注重不同门店的独特风格塑造,让线下门店的消费体验无可替代,充分满足不同消费者的购物需求。以新旧碰撞的太原柳巷钟楼街店为代表,太原钟楼蕴含着城市文化与集体记忆,UR别出心裁地在保留历史样貌的基础上,将山西“表里山河”的地形特色融入门店的内部结构,构建充满先锋创意的艺术氛围,从而建立跨越场域的情感共鸣,赢得消费者的积极反馈。
UR将山西“表里山河”的地形特色融入太原钟楼店内部结构
得益于精准的拓店策略和愉悦的购物体验,UR今年的43家新开业店铺均取得亮眼商业成绩,销售表现均超过其预期目标,如昆明南屏街旗舰店在开业当月目标完成超出200%、南京万象天地店在开业当月目标完成超出400%等,印证了UR线下零售策略的成效和消费者市场的正面反馈。
放眼全球的未来布局
在已有商业画布之上,UR仍在持续拓展其零售事业版图,不断发挥线下渠道优势,并主张“千店千面”的空间设计与氛围构建,打造高品质和多元化的线下时尚艺术空间。随着全球疫情趋缓,除国内已有项目外,UR也将主动布局海外,持续推进全球化进程,如加密铺开东南亚门店密度,尝试探索中东市场等。在不同的潮流灵感汇集之地,以“玩味”精神创造惊喜,为全球消费者带来突破传统的前沿时尚风潮。
UR新加坡樟宜机场旗舰店
未来,UR将始终秉持“感官享悦,玩味时尚”的品牌理念和长期主义的经营策略,进一步布局海内外业务,稳步开拓玩味时尚新领地,触达更多消费者群体。
关于UR
URBAN REVIVO(简称UR)创立于2006年,是中国最早应用快时尚商业模式的服装品牌。经过持续发展和创新,现已成为全球快时尚创领者。品牌始终肩负探索潮流时尚的使命,运用创新精神、无限的创造力推动品牌发展。品牌突破传统快时尚思维,引领快时尚商业模式变革,不断提升原创性设计,选取高品质材料及生产工艺,力求为消费者带来极致的品质体验;减少追求更多款量和更快的更新频率,践行社会责任,持续在ESG领域投入,坚持可持续性发展。
UR拥有行业规模领先的500多人的设计开发团队,在伦敦及纽约设有全球创意与设计中心,依托引领性的创意设计团队与行业领先的供应链管理能力,为消费者提供国际化、潮流、多元及品质的时尚产品。
UR于中国及新加坡、泰国、菲律宾等东南亚国家开设有线下门店,在全球线下店铺超360家,在美国、欧洲及全球市场设有线上官网,为全球广大消费者带来潮流、多元的产品。
文/潮牌媒体 实习编辑 胡若兰
