10月14日,新锐国货品牌Bananain蕉内以一则颇具冬日童话色彩的全新广告大片——《像动物一样暖绒绒》霸屏各大APP,官宣绒绒家居服的升级回归。
气温一路走低,出个门也要做心理建设;好不容易焐热的被窝,人已经躺下了才发现灯还没有关……品牌片中对冬日居家时刻诸多名场面的细致刻画,牢牢抓住观众的痛点,让人不禁高喊:“摄像头拆一下?”
虽说降温来势汹汹,但是偏偏就有“不怕冷”的动物在线支招,向品牌代言人王一博传授保暖技巧。真正的主角“蕉内绒绒家居服”也在双方的萌趣互动间自然登场,话题#把王一博暖到了#更是空降热搜。一下子被点燃好奇心的网友,纷纷点进去围观这份“酷盖都说暖”的御寒秘籍。
向动物学习保暖技巧,把王一博暖到了
从去年冬天掉入“绒绒陷阱”的怕冷星人,到今年夏日“穿着凉皮吃凉皮”的不怕晒酷盖,蕉内与品牌代言人王一博的每一次合体,直抵大气层的脑洞都令人好奇下回还能有什么新操作。温度拉满的绒绒家居服这次就用CG动画的方式,联动可爱软萌的小动物,为大家演示了冬天的正确打开方式。
和猫绒绒围坐在窗台,捧着热水还是冷到哆哆嗦嗦?躲进被子还是躲不过冷风,颤抖到惊动了冬眠的熊绒绒?看似荒诞不经的情节,实际上围绕着许多人冬日宅家时面临的共同困扰——不够暖展开。而荧幕上不苟言笑的酷盖,在普通家居服的包裹下,也同样难逃寒风的追撵。
就在粉丝戏言“这简直是世界上的另一个我”时,镜头一转,动物们向一博递上了自己的“保暖装备”。换装后的一博卸下在外的紧绷,倚靠在猫绒绒和熊绒绒的身边休憩。惬意放松的模样,与屋外的飘雪林海形成鲜明对比。伴着《玛丽有只小羊羔》的轻松旋律,短片的谜底也正式揭晓:像动物一样暖绒绒的,正是蕉内绒绒家居服。
借助软萌可爱的动物、风雪间的林中小屋等能够恰好触动与抚慰现代人情感的元素,蕉内于平凡中见深邃,对“绒的温暖”做了一场深度解析。对于顶着簌簌寒风回到家中的都市男女,可能只是一套摸着像在Rua猫般舒服,穿着像被熊抱般温暖的家居服,就足以融化他们一日的疲惫,令人重拾对生活的热情。
兼顾体感与风格,重新设计冬日居家基本款
想要在一众摩拳擦掌,争相为大家献上第一份温暖的品牌间脱颖而出,光靠30秒的冬季大片可不够。无论脑洞开到多大,主张“以体感科学重新设计基本款”的蕉内,发散的创意的最终落脚点都会回归到产品身上。毕竟,好的故事源于产品,找到并解决用户痛点永远是最根基的部分。
保暖的同时触感可以更舒适吗?蕉内运用Animal Warm动物绒毛仿生,学习不同动物绒毛的长度、曲度及结构,使绒绒家居服拥有类动物的手感和暖感。熊绒绒、猫绒绒、兔绒绒和羊绒绒,四种不同的绒类面料更在“摸着软,穿着暖”的基础上,满足轻盈、加厚等不同场景的体感需求,带来不一样的绒暖体验。
穿着舒适可以和高颜值共存吗?蕉内绒绒能够做到。基于熊绒绒(半边绒)微弹绵软的特性,王一博同款的500E小记号没有传统保暖家居服的束缚感,躺着入睡亦或打游戏时也足够灵活,助你放松满血进攻。除此之外,不臃肿的锥型裤型、约等于一件棒球服的开衫版型、接近百种的色彩搭配可能,到处充满“宅得了室内,穿得出室外逛街买菜”的设计小心思。儿童与宠物绒绒家居服的上新,则让人们有机会与更多家人共享这份多元的冬日穿搭体验。
暖意回归的蕉内绒绒家居服,依旧精准把握了大众在“冷天保暖+居家放松”场景下的体感需求。从热皮肌底衣逐步拓展到卫衣、羽绒服等针对户外场景的成衣品类,再到陪伴消费者宅家日常的绒绒家居服,蕉内正日益完善“出门穿热皮,居家穿绒绒”的品类矩阵,为大众带来冬日品质生活的迭代升级。