3月29日,国际高端护肤品牌法国娇韵诗携手天猫超级品牌日,梦幻联动头部虚拟偶像柳夜熙,共同邀请大众化身元宇宙美白探索者,体验两大爆款产品「光芒小瓷瓶」、「牛奶水乳」领衔的娇韵诗美白家族,以温和高效的植萃科技新思路,拓展健康美白新赛道,掀起美白新主张。
新爆款品领衔美白家族 “植”掌美白主动权
作为66年全球植物科技护肤先驱,法国娇韵诗始终走在植物科技前沿,专研于为每款产品选择理想的天然植物配方。法国娇韵诗实验室倾力首创细胞抓氧白科技,打造全新法国娇韵诗透亮焕白淡斑精华——「光芒小瓷瓶」,匠心甄选双植萃抓氧成分桃金娘和针叶樱桃籽,极大提升细胞抓氧力,从内而外散发光芒的通透感。
随着当下大众消费者关于美白心智的不断成熟,常见的速效产品大多通过剥脱伤害肌肤,停用易返黑,无法满足用户的所有需求。为此,娇韵诗以第九代「光芒小瓷瓶」搭配「牛奶水乳」等系列美白家族产品,开创美白新思路,化“被动白”为“主动白”,从细胞源头加速代谢,赋能细胞主动焕白超能力,让消费者不再盲目跟风,告别被动美白,选择健康主动白,更鼓舞当代女性,从美白到人生,都要掌握主动权。
联动虚拟偶像+顶流明星 全平台抓取话题流量
娇韵诗天猫超级品牌日联动“最会写诗”的元宇宙博主柳夜熙,正式开启这位虚拟美妆达人的全球首个商业合作。在官方发布的天猫超级品牌日专属概念大片中,柳夜熙打破次元壁吸睛Z世代,以娇韵诗「光芒小瓷瓶」道破美白真相,一眼看清美白本质。微博热搜#柳叶熙的诗#一经上线即掀起关注热潮,话题阅读量突破1.9亿。独家定制的天猫超级品牌日专享美白加速礼包,内附美白呼吸灯。
与此同时,法国娇韵诗品牌大使关晓彤以及法国娇韵诗「光芒挚友」陆柯燃、田曦薇、周翊然,力邀用户参与天猫超级品牌日狂欢,共同掌握美白主动权。四大人气明星偶像联袂演绎#奶里奶气牛奶舞#,传递「牛奶水乳」保湿焕亮、柔柔嫩嫩心智,抖音视频总播放4300万+,吸引头部短视频平台万人参与互动,为娇韵诗天猫超级品牌日的爆发造势助力。
权威专家+垂类KOL助阵 花式种草助力大促爆发
为了广泛科普“主动白”新概念,娇韵诗天猫超级品牌日集结来自微信、微博、抖音、知乎、小红书5大平台的十位权威专家,专业解读美白新思路,共同聚焦肌肤美白痛点,为新概念深度背书。同步邀请百位博主14天专业开箱实测,以及600多位KOL/KOC持续多平台全方位种草娇韵诗美白家族,配合柳夜熙仿妆流行趋势,掀起全网测评热潮,收获120万+互动。并在抖音、小红书、快手等7大APP强势霸屏,积累2.7亿全域媒介总曝光量。
天猫超级品牌日千万量级媒体资源投放助力,在站内外为品牌官方旗舰店精准导流。活动期间销售同比去年天猫超级品牌日增长184%,全新「牛奶水乳」成功打入年轻人群市场,美白套组新客同比增长106%,成功引领“主动白”成为美白界新主流。娇韵诗联合天猫超级品牌日,结合虚拟偶像与顶流明星影响力,面向年轻一代消费者探索数字营销创新模式,带来主动焕白升级产品,掀起行业美白新风潮,实现销量与口碑的双赢。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。