近日,家用脱毛仪品牌Ulike联合天猫超级品牌日,通过与丁香医生以及头部主播、明星及KOL等合作,打造线上线下全域整合营销,广泛传递“脱掉限制,美自定义”的宣导观念,以先进产品力解决用户痛点需求,并凭借销量&声量的集中爆发,成功引领2022脱毛新风潮。
品类头部Ulike 以先进产品力满足“美体”市场
据咨询公司Frost & Sullivan报告数据,2018年中国医美服务行业总收入达1217亿元人民币,预计2023年将达到3601亿元,市场潜力巨大。而2018年美妆行业洞察报告显示,脱毛是女性变美第四大需求,并呈逐年上涨趋势。其中,以90/95为主力的年轻消费群体越来越多地开始尝试利用科技进一步强化护肤效果、满足更深层次的护肤需求,年均消费同比增速已超越80后。
由此,身体滑嫩的肌肤正愈发受到90/95后年轻消费者的重视和追捧。“体”面双全观念的流行让脱毛器成为天猫90/95后消费中热度提升最快的美体仪,2020年消费金额是2019年的2.7倍多,消费潜力可观。然而,剃毛刀、脱毛膏等易刮破、过敏的传统脱毛方式无法有效解决消费者痛点,市场需要真正帮助解决困扰的脱毛产品。
Ulike是家用脱毛仪第一品牌,致力于解决消费者毛发困扰,首创将医美级蓝宝石冰点脱毛技术家用化,脱毛时将表皮温度冷却到10℃～40℃,避免高温热损伤,真正做到强效脱毛不伤肤,累计帮助300万+用户解决毛发困扰。品牌连续6年销量第1,单品销售额突破10亿,自播间连续2次S级大促破亿。
在超品日期间更是推出了新产品系列“极萌”,以满足更多年轻人群的脱毛审美需求。
专业背书+全域种草 Ulike天猫超级品牌日引领新风潮
此次Ulike天猫超级品牌日,Ulike关注到大众在追求美的过程中,面临来自金钱、社会偏见、技术、时间的多重限制。为此,Ulike特别提出“脱掉限制,美自定义”的活动口号,希望以产品助力用户,倡导大众追求、享受美好生活,传播Ulike品牌理念。
活动期间,天猫超级品牌日与丁香医生,携手三方推出联名礼盒,内含脱毛创意手册,科普正确脱毛方法,深化蓝宝石功效及高级调性,并由丁香医生同步发布行业洞察报告,以专业背书为品牌增强产品核心记忆点。
此外,Ulike与天猫超级品牌日共同打造的种草直播矩阵,由头部主播烈儿宝贝与林依轮等众多明星达人带动脱毛=化妆2.0观念,并携手明星徐璐,在活动期间于全网持续传播。更有Ulike中国区执行总裁杨接彪,亲临品牌天猫直播间为粉丝送出海量宠粉好礼,为活动掀起一波热销小高潮。
值得一提的是,在头部短视频平台抖音,Ulike也邀请明星带头发声,并配合全矩阵的KOL集中传播,从脱毛干货分享、脱毛仪评测、生活日常植入、使用反馈等内容维度花式安利产品,协同天猫超级品牌日利用开屏、热榜、话题等多链路的资源,引爆“脱掉限制,美自定义”的话题,达到最大限度曝光,打通抖音平台落地天猫超级品牌日的购物链路。天猫超级品牌日与Ulike联合策划的“7天限时营业脱毛研究所”,并同步在超过40座一二线城市线下户外广告透出,总曝光量超过14亿。
最终,Ulike天猫超级品牌日同比2021年同期交易额实现477%的跨越式增长,品牌搜索量也相较同期增加81%。在天猫超级品牌日期间,Ulike的自播间场观人数及短视频播放量双双突破500万,成功实现销量&声量的集中爆发,传递“脱掉限制,美自定义”的品牌主张,倡导用户享受生活,以全新的面貌迎接春暖花开。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。