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美国当地时间2月26日，美妆零售商丝芙兰Sephora宣布推出“CBD Standards”，即大麻二醇（CBD）成分产品参数标准。该标准主要从成分浓度、成分质量、来源和检等方面为含有CBD成分的美妆产品制定参数标准，试图加强丝芙兰在美妆批发零售渠道上的信誉度和可信度。
据Glossy报道，丝芙兰的这项CBD合规标准规定，所有CBD美妆产品必须含有全部或者广泛的CBD成分，而且CBD成分必须萃取自美国国内种植的大麻。此外，所有CBD美妆产品必须通过第三方检测机构的三次测试，而且必须提供一份对CBD成分进行分析的证书，该证书必须与产品商标上的成分信息匹配。
事实上，丝芙兰推出的这项CBD成分产品合规标准是在美国联邦政府食品和药品监管局（Food & Drug Administration，以下简称FDA）的监管框架下制定的。
CBD全称为“cannabidiol”，即大麻二醇，是从大麻当中萃取的物质。近年来，大麻二醇成分产品在欧美市场逐渐走俏，该成分产品广泛地出现在食物、营养保健品、化妆品和动物健康食品当中。
界面时尚在FDA官网上看到，FDA在2019年11月出台了一项最新法规，大麻二醇成分属于一级监管物品，不被允许用于处方药和保健品当中，也不允许美国各州之间进行大麻二醇成分交易。
五花八门的CBD成分产品
但是，FDA目前并未禁止CBD成分在化妆品当中的应用，也并不要求相关产品必须通过市场投放准许（pre-marke approval），只要求相关化妆品法律合规，包括不在商品简介当中声称具备药物疗效或者是进行虚假广告。
不过，一旦CBD成分美妆产品被证明对消费者不安全，FDA就可以采取行动应对。换句话说，在美国联邦政府现有的监管框架下，CBD美妆产品依然存在违法的风险。
丝芙兰显然不想冒这样的法律风险。除了制定上述CBD产品合规标准，丝芙兰护肤品采购部门副总裁Cindy Deily表示，欲在丝芙兰售出的CBD成分美妆必须首先符合丝芙兰的清洁标准，即丝芙兰于2018年推出的“Clean at Sephora”指导标准。
该项目要求所有入驻丝芙兰的清洁美妆产品标注清楚成分构成，以表明产品不含FDA规定禁用的50多种成分，包括对羟基苯甲酸酯（parabens）、甲醛、邻苯二甲酸盐（phthalates）、纳米颗粒等。
丝芙兰成为目前美国国内第一个制定CBD成分美妆合规指导的零售商。在丝芙兰心甘情愿出台这样繁琐而复杂的合规标准的背后，是CBD成分美妆产品在美国市场的巨大增长潜力。
2018年，CBD成分在丝芙兰官网上的搜索次数增长了一千多倍。Deily表示，“当客户希望浏览这个不断增长的类别时，我们意识到我们必须满足消费者对于透明度和质量保证的要求。
而受到FDA对于CBD成分产品推广和宣传上的限制，CBD美妆制造商和零售商在市场营销方面也需要更为小心。目前，对于CBD美妆品牌的市场推广将集中在线下，由丝芙兰美妆顾问推荐，或通过丝芙兰的美妆部门寄出样品给客户试用。
在丝芙兰实体店内，CBD美妆品牌被归类到“下一个爆款”陈列区。而由于CBD美妆产品在线营销受到法律限制，丝芙兰仍在与谷歌和Facebook就如何进行在线营销进行沟通。