4月24日,lululemon联合天猫超级品牌日,以“悦动悦愉加”为主题开启2022全年超大规模品牌大事件,重磅推出超级直播。双方携手多元品牌大使和明星阵容,基于跑步、训练、瑜伽、户外多元运动类型,创新营造线上沉浸式运动与购物体验,成功破圈吸引超20万人收看直播,与lululemon踏上“愉加”新旅程。
XR(扩展现实)技术加持 打造沉浸式超级愉加直播
lululemon天猫超级品牌日当天,品牌超级直播间邀请豪华嘉宾阵容,引入XR技术,并结合创新互动搭配丰富福利,为观众带来一场沉浸式观感盛宴,打造专属lululemon的双11狂欢日。
随着原跳房子乐队主唱田原登台,在XR场景中“穿梭城市跑道”,带来改编代表作《A wishful way》,正式宣布开启“愉加”时刻。王紫璇、贾晓萌、田原等lululemon大使和明星加入直播间,分享各自精彩的跑步故事,Blissfeel女士跑鞋的上脚体验,以及“从头到脚”的lululemon运动装备。
随后,品牌大使卢靖姗携手北京门店大使宋扬和左浩,在XR技术塑造的原始森林场景中亮相,带领观众习练呼吸,倡导大家在日常生活中用瑜伽呼吸法放松身心,保持正念。三位大使还上身演示了当日在直播间全球首发lululemon徒步系列产品。徒步系列产品的设计颇具巧思,灵活多变的功能帮助人们在户外旅行中游刃有余。
最后,左浩作为训练官,还与嘉宾们一起带来了别开生面的热汗训练。达达乐队压轴登台,“露天演绎”三首经典曲目,将“愉加”体验推向顶点。
全民参与分享“愉加”故事 助力成交超级爆发
作为一个倡导幸福感和好状态的运动生活方式品牌,lululemon鼓励人们无论何时何处,都能积极面对充满变化的生活,通过有意识的尝试,找到属于自己的“愉加”。lululemon天猫超级品牌日活动启幕后,用户在活动全周期都可以在社交媒体分享“我的愉加是_______”参与话题互动。三位品牌大使张常宁、卢靖姗、窦骁在lululemon天猫超级品牌日宣传短片中,也通过运动和联结,重拾了这个春日的“愉加”。
活动期间,lululemon还特别携手22位大使,在社交平台带来80节线上直播课,通过正念疏导,练习觉察力,帮助人们感受心流,更好地活在当下,让自己回归内心的平静;还有舞力全开的热汗热舞与塑形训练,用灵动身心享受健康生活。
与此同时,lululemon天猫超级品牌日同步邀请百名运动、生活方式、户外露营等多领域KOL和KOC在社交平台讲述自己的“愉加”故事,升华#悦动悦愉加#概念,全网曝光2.5亿+,话题声量达1.2亿+。结合公域及私域全渠道社群运营对于品牌活动的强曝光,进一步助力品牌破圈。
以瑜伽为灵感起源的lululemon致力于倡导积极健康的生活方式。在后疫情时代,“愉加”更成为了关键词,品牌扮演着鼓励人们寻找自我好状态,让愉悦加倍的重要角色。通过全年持续发力打造具有突破性的产品创新和体验,lululemon希望建立有意义的人际联结,激发潜能,提升人们的幸福感。
此次与天猫超级品牌日联手,lululemon品牌官方旗舰店连续三天在运动户外类目销售第一,七款明星单品登陆二级类目TOP1,成功发力多元运动品类,和更多人一起踏上“悦动悦愉加”新旅程。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。