“2022,我们更快更稳。”2022跨年之际小米12正式发布,成为最近科技圈最火热的话题。而小米与天猫超级品牌日的携手跨年,更是将这一热点推上高潮。线下,桂林象鼻山苏炳添的巨幕全息投影极具仪式感与冲击力,让人倍感震撼;线上,雷军、苏炳添在小米新年直播间共同出镜,天猫定制版开年礼盒、雷军亲笔签名小米12 Pro等好礼叠加裂变。在阿里生态的全域触达下,天猫超级品牌日为小米带来超7亿的全网联合曝光,8分钟销售破亿,同时小米12 Pro亦拿下单品销售额、销量双第一。
跨年水幕大秀,与苏神一同跑进2022
2021东京奥运会期间,“亚洲飞人”苏炳添成为小米品牌代言人。科技品牌与体育明星联动并不少见,但如何实现品效的最大化却是更重要的议题。为此,天猫和小米通过一场轻量却充满创意的跨年活动——跨年水幕大秀,试图快速抢占用户注意力,并实现精准的用户触达。
当苏炳添以9秒83的百米成绩创造个人纪录,也证明了黄种人在速度和爆发力上完全可以和黑种人及白种人较量,颠覆了世界的固有认知,创造了新的历史。在活动的前宣海报上,就自信的使用了“跑进了历史的人,这次与我们一起跑进新年”的文案。与“苏神”一同“跑进”新年,向更高更强的目标冲击,何尝不是我们每个人的希望。
跨年时刻,这场水幕秀本身也足够出彩。地点选在桂林象鼻山,既超乎常规、令人耳目一新,又暗含“万象更新”的美好寓意;巨大的水幕里,苏炳添的全息投影急速飞奔,科技感与艺术感爆棚;最后小米12在水幕里震撼闪现,带着“快更稳”的核心slogan,完成消费者心智的占领。
天猫与小米的这次跨年大show依托跨场景营销助力用户与品牌亲密接触,在合适的场景充分展现代言人的特色并与产品完美融合,让用户产生足够强的记忆度、联想度,实现品效触达。
快更稳,线上线下组合拳打造“超级事件”
“稳住内心,稳住每一个毫秒,才能一快到底,亚洲飞人苏炳添的秘诀,也是小米12的秘诀,快更稳。”这是苏炳添为小米12拍摄VCR的台词,很好展露出两者的共性:快更稳。以拍照功能为例,小米12启动速度提升21.2%、拍照速度提升53.7%、连续拍照速度提升209%、夜拍速度提升39.9%;更重要的是,在使用过程中,疾速影像、万物追焦两大功能为追得稳提供了技术可能。
小米与天猫超级品牌日的合作,同样体现出“快更稳”。从12月31日20点到1月1日24点,小米在活动期间8分钟销售破亿,还拿下天猫手机品类品牌销售额、销量双第一,在天猫智能生活品类狂揽37项第一,同时小米12 Pro亦拿下单品销售额、销量双第一。
在这样亮眼的成绩单背后,是天猫全方位的营销赋能。前宣之时,苏炳添特别录制了定制视频,号召米粉们来天猫超级品牌日一同体验小米12,为后续爆发积蓄人气;活动期间,雷军与苏炳添这两位在各自领域“创造历史”的明星人物首次携手直播,在小米天猫直播间里与米粉们亲密互动,送出小米天猫超品智能全家桶,直接“引爆”。
此外,天猫还为小米特别推出了极具吸引力的开年礼盒,天猫超级品牌日、小米手机、小米官方旗舰店微博以及十多位KOL达人联合推介,雷军亲笔签名版小米12 Pro也在天猫小黑盒中进行了“1元抽奖”活动。通过一系列组合打法,小米12的品牌势能在天猫得到充分爆发。
阿里生态则带来了强效的全域触达。围绕小米天猫超级品牌日,天猫App、淘宝App、支付宝、天猫校园、天猫小黑盒、聚划算、随心花、88VIP等进行了“超级曝光”。活动期间,全网联合曝光量超过7亿,以超级曝光+超级礼遇共同完成了一次“超级事件”。
拾阶而上,与更多品牌一道共赴山海
苏炳添曾说,“速度,属于执着于每个0.01秒的人。”在百米赛场上,每提高0.01秒都是一件无比困难的事情,需要常人难以想象的努力与拼搏。而在手机领域,何尝不是如此。十多年来,小米一步一个脚印,从系统优化到硬件升级实现一个个小目标,拾阶而上。去年二季度小米手机销量首次超过苹果,雷军也终于在小米12发布时公开表示“对标苹果”。如今小米的目标已变成了销量全球第一,以及向国际高端市场深度拓展。
雷军公开喊出“对标苹果”有他的底气。作为小米第三代高端旗舰机,小米12最大的变化是自研技术的集中式爆发,同时从注重性能参数升级到更注重极致的高端体验。从自研“小米澎湃P1”充电管理芯片,到重构小米影像大脑、首发自研的CyberFocus万物追焦影像技术,再到自研的智能动态刷新率技术、MIUI13的全链路反诈、小米秒享中心等,全部为自研的软硬件技术,引领了行业创新的方向。
苏炳添让世界看到黄种人在短跑赛道上的实力,小米也让世界看到,中国品牌不再是亦步亦趋的跟随者,正在走出一条属于自己的高端创新之路。2011年12月,小米1正式网络售卖,今年迈入第11个年头。而今年同样将迈入第11个年头的天猫,也早已成为高端产品的最大线上阵地,不断用更深入的数字化赋能助力国产品牌走向更大舞台,与更多品牌一道“怀揣梦想,共赴山海”。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。