坚持探索源自天然的成分,融合古法美肤智慧与现代尖端科技的Fresh馥蕾诗在9月14日再次牵手天猫超级品牌日,开启品牌专属双11狂欢日。
今年天猫超级品牌日活动上,Fresh携旗下高端护肤古源系列全球独家新品与中国消费者见面,以全新古源白钻松露面膜*30ml天猫旗舰店全球公开首发为契机,再现品牌传奇修护力。活动预热期间,刘涛、龚俊、李铢衔、高瀚宇等明星齐齐发声助阵,为Fresh馥蕾诗天猫超级品牌日带来很大的流量关注,在微博、新氧、知乎等头部社交平台实现近15亿的曝光和触达。最终,Fresh馥蕾诗天猫超级品牌日以近4,000万的成交量为品牌拿下天猫美妆行业当日成交TOP1桂冠。
牵手顶流溯源新品,探索自然珍萃力量
9月1日,Fresh重磅官宣刘涛成为Fresh焕颜美肤品牌代言人,并邀请刘涛出镜演绎全新大片。刘涛在Fresh的带领下深入源头探索自然珍萃,为观众揭秘Fresh古源修护系列的传奇修护故事。
跟随Fresh的镜头,刘涛向观众逐次展现Fresh古源修女面霜**的制作工艺、珍萃成分、产品灵感。在充满治愈力和仪式感的镜头记录下,Fresh再现修女面霜传奇修护力,向消费者完整传递品牌崇尚自然,坚持萃取源自天然的成分进行护肤的品牌理念,盛大开启天猫超级品牌日的线上预热。
Fresh发布与刘涛的合作大片后,龚俊以及《披荆斩棘的哥哥》中人气超高的李铢衔、高瀚宇紧跟其后为Fresh天猫超级品牌日发声助阵。通过持续的明星话题力量,Fresh天猫超级品牌日在活动前期不断提升舆论关注,为新品引爆进行流量蓄水。
9月14日Fresh天猫超级品牌日爆发当晚,刘涛、龚俊空降Fresh官方直播间,为粉丝观众带来了精彩的护肤分享和独享好礼,与观众一同见证新品古源修护系列的传奇修护力。星光璀璨的品牌直播间引来众多网友围观,直播间累计观看次数超40万,点赞数超330万,大批网友通过弹幕互动领略品牌新品魅力。
深挖美妆垂类消费力,“成分党”领跑护肤新趋势
线上以明星号召力扩大Fresh天猫超级品牌日影响力的同时,微博联合Fresh、天猫美妆共同发布《2021医美白皮书》,深挖美妆垂类医美人群的消费力。同时,Fresh联合300个成分党KOL为《2021医美白皮书》造势,带领大众走进最新医美行业,了解更多知识盲区,避免“无效”变美。
坚信自然力量的Fresh一直以来坚持使用源自天然的成分进行护肤,将看似平凡的天然成分转变为功效卓越且使用感受愉悦的美颜产品。借势《2021医美白皮书》的发布,Fresh在舆论场引发行业及消费端对护肤品“成分”的巨大关注,进而缔造全新护肤趋势,并带动Fresh天猫超级品牌日出圈。
同时,Fresh在知乎举办首个医美视频圆桌计划,打造知乎平台内最权威的美垂类合作;在新氧平台深耕纯净美妆内容合作,以内容吸引关注,为天猫超级品牌日导流。
全球独家新品发布,为国内消费者升级奢宠护肤体验
今年天猫超级品牌日上,Fresh首发古源系列升级新品,带来奢宠护肤体验。随新品一同上线的还有Fresh天猫超级品牌日独家明星联名礼盒、自播间专享礼遇和各类满减礼券,为消费者增添个性化消费乐趣和优惠福利。新品+限定礼盒的惊喜组合为中国消费者提供了“成分+体验”的双重护肤呵宠。
Fresh古源系列新品成分独特,匠心工艺,旨在传递自然的美肤力量。Fresh古源白钻松露面膜*以白钻松露珍萃为肌肤根源带来抗老修护,强韧肌肤改善肤质。Fresh古源修女面霜**灵感源于古老乳霜配方,含有53%高浓度白芒花籽油,为脆弱肌肤带来深修护、强抗老。在特定工序之下通过修道士手工调制的Fresh古源修女面霜更为消费者带来了潜心营造的舒缓宁静。可以说Fresh天猫超级品牌日在为消费者带来传奇护肤臻品的同时,也赋予了护肤环节更多的仪式感,让美焕发于每一个修护瞬间。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
*指Fresh馥蕾诗古源白松露修护睡眠面膜
**指Fresh馥蕾诗古源修护经典面霜