9月8日晚,聚划算和河南卫视联手打造了一场别具一格的“神马奇妙夜”盲盒式音乐会。作为99划算节的狂欢爆发夜,今年聚划算“神马奇妙夜”也采用了台网联动的形式,在河南卫视、聚划算官方直播及其他媒体同步播出,并在音乐会的每个节目里都埋入了今年创新的内购“神码”,让千万网友们参与了一场大型“找码”游戏。
耳目一新的神马奇妙夜让多个文化节目再次出圈,刷屏各个社交平台。根据最新数据统计,聚划算神马奇妙夜开播仅一小时,全网实时观看用户人数已近五千万。#河南卫视又有什么新惊喜#、#河南卫视 神马奇妙夜#、#谭维维诗词唱成歌有多好听#、#谭维维用音乐感知九月#等多个话题登上热搜,晚会相关话题阅读量已破3亿。
观看节目之余,网友纷纷弹幕玩梗求广告,调侃晚会质量过高导致尿点过少,甚至无法中场休息,大批年轻网友更用弹幕刷屏“求求了来个广告吧”。
另外,也有不少网友隔空支持晚会,表示“聚划算太划算了,演唱会直播有被爽到”。而在线求发神码的弹幕更是贯穿整个神马奇妙夜。
聚划算在兼顾节目看点和电商福利的同时,也在今年的音乐会中融入了更多年轻化、潮流化的创意元素,以确保“神马奇妙夜”精准击中年轻消费者。“盲盒”、“破圈”、“体验”是本届聚划算神马奇妙夜的三大关键词。
盲盒式音乐会
今年聚划算神马奇妙夜采用全新呈现模式,通过“先锋音乐人 x 文化艺术地标”的方式,以年轻人喜欢的“开盲盒”为灵感打造盲盒式音乐会,音乐会中不断用惊喜打动全国观众。
谭维维、汪苏泷、痛仰乐队等现场嘉宾各自解锁不同音乐现场轮番出场,犹如盲盒般未知而新奇的舞台形式让整场音乐会紧紧抓住观众注意力。
爆款破圈内容
春晚以来,河南卫视一系列打破常规的文化节目让国人领略到了国风之美,更多年轻人通过河南卫视的绝美演绎重新爱上传统晚会。此次神马奇妙夜,是聚划算与河南卫视的首次梦幻合作,特别定制了节目《梦幻天马》。
《梦幻天马》巧妙结合了河南历史文化风貌,通过原创剧情,展示出河南厚重的人文精神。舞者孙科以肢体的动作,加上虚实结合的画面场景,将“天子驾六”、“马踏飞燕”、“昭陵六骏”等一系列具有深厚文化内涵的典故逐一呈现。
值得一提的是,节目用中国古典舞塑造了雨中奔腾的“神马”英姿,致敬此前在水灾、疫情中坚韧不屈的河南人民,致敬每一位伸出援手、温暖有爱的中国人,同时也宣告着河南已经“重启”,将以万马奔腾之势,书写新的篇章。
强互动体验
作为一台电商音乐会,聚划算神马奇妙夜告别一味带货的套路,转而将活动福利、补贴折扣隐藏于各个节目之中,为消费者带来边看边玩边买的全新音乐体验。观众可以一边观赏节目,一边如密室寻宝般找到藏于各处的神码,解锁神码内购会的专享权益。
今夜,聚划算再次用一台好看、好玩、好买的电商音乐会征服了广大年轻消费者。继聚划算神马奇妙夜登录河南卫视开启精彩狂欢后,今年聚划算的99大促也将正式进入关键冲刺期,且看平台如何继续再造惊喜。